营销基础：掌握40个核心概念的音频讲座

匿*** · 发表于 2024-12-25 23:19:20

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企业在追求商业成功的同时，也应考虑其经营成果与社会价值的联系。不仅关注短期经济效益，也应重视对社会的贡献。华与华咨询公司提出，企业社会责任等同于企业的经营使命，即明确企业能为社会解决哪些问题，承担哪些责任。

课程概览：

引言：掌握营销概念，成就专业营销人
- 学习如何通过理解营销概念，成为营销领域的专业人士。
品牌建设：何时开始打造品牌？
- 探讨品牌建设的最佳时机。
营销策略：“4P”模型是否过时？
- 分析经典的营销“4P”模型在现代是否依然适用。
目标用户：是否定位错误，沟通不当？
- 确定目标用户群体，并有效沟通。
用户需求：如何创造新需求？
- 探索创造和满足用户新需求的方法。
市场细分：如何划分市场？
- 学习如何进行市场细分以发现新机会。
产品设计：如何实现产品自我营销？
- 探讨如何设计能够自我推销的产品。
产品差异化：如何应对功能相似的产品？
- 面对产品同质化，如何实现差异化。
竞争分析：如何不被竞争对手左右？
- 分析竞争对手，制定独立的竞争策略。
购买决策：如何应对购买后不使用的问题？
- 探讨如何影响消费者的购买决策和使用行为。
价值定价：谁来决定产品价格？
- 讨论产品定价的策略和影响因素。
价值主张与口号：是否缺一不可？
- 分析价值主张和口号在营销中的作用。
品牌元素：是否应该一步到位？
- 探讨品牌元素的构建和完善。
品牌个性：是否等同于品牌拟人化？
- 讨论品牌个性的构建和表达。
品牌溢价：性价比与品牌溢价的关系？
- 分析品牌溢价与性价比之间的平衡。
品牌资产：如何证明公司的品牌价值？
- 探讨如何评估和证明品牌资产。
企业社会责任：与公益活动有何不同？
- 区分企业社会责任与公益活动的不同。
信息处理模型：如何有效传播信息？
- 探讨信息传播的有效模型和策略。
内容营销：如何避免内容空洞？
- 学习如何进行有效的内容营销。
社会化营销与新媒体营销：只是名称不同吗？
- 分析社会化营销和新媒体营销的异同。
公关策略：不只是写稿和发稿
- 探讨公关的深层策略和执行。
原生广告：如何评估效果？
- 学习如何评估原生广告的效果。
跨界营销：如何实现1+1>2的效果？
- 探讨跨界营销的策略和效果。
整合营销：不只是活动和微信推广
- 分析整合营销的全面性和策略。
市场调研：可以通过哪些方式进行？
- 探讨市场调研的不同方法。
定性与定量调研：如何选择？
- 分析定性与定量调研的适用场景。
营销策略：先内容还是先媒介？
- 讨论营销策略的制定顺序。
营销活动：如何学习并实施？
- 学习如何策划和执行营销活动。
传播方案：如何制定有效的传播计划？
- 探讨如何制定有效的传播方案。
社交媒体参与度：如何在社交媒体上激发互动？
- 学习如何在社交媒体上提高用户参与度。
自媒体营销：如何挖掘不花钱的自媒体资源？
- 探讨如何利用自媒体进行成本效益高的营销。
内容电商：如何撰写吸引人的种草文案？
- 学习如何撰写能够促进销售的内容。
未来趋势：IP经理会取代品牌经理吗？
- 探讨IP管理在未来营销中的地位。
痛点分析：如何辨别真假痛点？
- 学习如何识别和解决真正的用户痛点。
痒点挖掘：如何辨别真假痒点？
- 探讨如何挖掘并满足用户的潜在需求。
丧文化营销：如何让内容恰到好处地丧？
- 分析如何利用丧文化进行内容营销。
恶趣味内容：如何把握内容的恶度？
- 探讨如何适度使用恶趣味内容吸引用户。
场景营销：为什么你的场景文案不吸引人？
- 学习如何创作有效的场景营销文案。
品牌声音：没有预算，如何打造品牌声音？
- 探讨在预算有限的情况下如何建立品牌声音。
短视频营销：如何拍出像说明书一样的短视频？
- 学习如何制作信息丰富且吸引人的短视频

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